Vergleichsseiten, die KI-Assistenten zitieren
Wenn Kunden einen Assistenten nach Optionen fragen, stützt er sich auf Vergleichs- und Alternativenseiten. Eine ehrliche Seite, die erklärt, für wen welches Produkt am besten passt, mit klarer Funktions- und Preistabelle, ist eine Möglichkeit, neben dem Marktführer genannt zu werden. Und die einzige, die komplett in deiner Hand liegt.
Aktualisiert
Ein Aufbau, der funktioniert
- Eine Antwort in zwei Sätzen ganz oben: Wer sollte was wählen?
- Eine Tabelle mit Preisen, wichtigen Funktionen und Grenzen, mit dem Datum deiner Prüfung.
- Abschnitte „Wähle X, wenn …“ und „Wähle Y, wenn …“.
- Quellen für jede Aussage über den Wettbewerber.
Ein durchgespieltes Beispiel
Angenommen, Lohnfix ist eine Lohnabrechnungssoftware für kleine Agenturen, und ein Kunde fragt einen Assistenten: „Welche Lohnabrechnungssoftware eignet sich für kleine Agenturen?“ Oder gezielter: „Gibt es eine Alternative zu Gehaltsprofi für ein Team mit acht Leuten?“ (beide Produkte sind erfunden). Eine brauchbare Seite „Lohnfix vs. Gehaltsprofi“ beginnt mit zwei Sätzen: Lohnfix passt zu Teams, die eine einfache Lösung mit Hosting in Deutschland und einem festen Preis pro Mitarbeiter wollen. Gehaltsprofi passt zu Firmen, die einen größeren Funktionsumfang brauchen. Danach kommt eine Tabelle mit dem Preis pro Mitarbeiter in €, dem verglichenen Tarif, dem Datum deiner Prüfung und einem Link zur Quelle, gefolgt von den Abschnitten „Wähle Lohnfix, wenn …“ und „Wähle Gehaltsprofi, wenn …“. Die Fakten des Wettbewerbers stehen neutral da und sind auf dessen eigener Website geprüft.
Halte die Seite aktuell
Eine Preistabelle veraltet. Zeige das Datum deiner Prüfung, setz dir eine Erinnerung zum erneuten Prüfen der Zahlen und ändere das sichtbare Datum nur, wenn du wirklich neu geprüft hast. Veraltete Fakten über den Wettbewerber verspielen das Vertrauen eines Lesers am schnellsten.
Sachlich bleiben
In Deutschland regelt § 6 UWG die vergleichende Werbung. Als neutraler Hinweis, nicht als Rechtsberatung: Vergleiche müssen sachlich und nachprüfbar sein. Das deckt sich mit dem, was auch Leser und Assistenten belohnen.
Vermeide
- Nicht überprüfbare Behauptungen und veraltete Preise.
- Seiten, die nur dich selbst loben, denn Assistenten und Kunden werten sie ab.
- Eine Seite für jeden möglichen Wettbewerber. Schreib die, nach denen deine Kunden wirklich fragen.
Ob eine Vergleichsseite verändert, wer genannt wird, siehst du, wenn du die Kundenfrage über die Zeit trackst. Den Hintergrund liefert der Ratgeber wie ChatGPT entscheidet, welche Marken es empfiehlt. Beispiele für Vergleiche findest du unter Vergleich.
Häufige Fragen
Darf ich Wettbewerber auf meiner eigenen Website nennen?
Kunden suchen genau nach diesen Namen, deshalb kann eine faire Seite sie bedienen. Halte jede Aussage über das andere Produkt sachlich und mit Quelle belegt, und beginne damit, für wen welches Produkt am besten passt.
Woran erkenne ich, dass eine Vergleichsseite funktioniert?
Nimm die Fragen „X vs. Y“ und „X Alternativen“ in dein getracktes Fragenset auf und beobachte, ob du häufiger genannt wirst und welche Domains neben dir zitiert werden. Ein einzelner Durchlauf ist Rauschen, beurteile den Trend über Wochen.
Reicht eine Vergleichsseite aus?
Selten. Bei Fragen nach dem „besten Tool“ zitieren Assistenten oft auch Bestenlisten und Testberichte von Dritten, also verdiene dir dort ebenfalls ehrliche Berichterstattung.