Was ist KI-Referral-Traffic?
KI-Referral-Traffic sind die Besuche, die auf deiner Website landen, wenn jemand auf einen Link in der Antwort eines KI-Assistenten klickt. Analyse-Tools können ihn nur kennzeichnen, wenn der Besuch einen erkennbaren Referrer trägt. Klicks aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus von Google werden im normalen Google-Suchtraffic mitgezählt und lassen sich davon nicht trennen.
Wie zählen Analyse-Tools ihn?
Google Analytics 4 hat laut den Versionshinweisen von Google am 13. Mai 2026 einen Kanal „AI Assistant“ ergänzt. Ein Besuch erhält das Medium ai-assistant, wenn sein Referrer zu einem erkannten KI-Assistenten passt, und die Kampagne wird als (ai-assistant) angezeigt. Der Hinweis nennt ChatGPT, Gemini und Claude als Beispiele, nicht als vollständige Liste. Ein Besuch ohne Referrer lässt sich so nicht zuordnen und landet in einem anderen Kanal, oft bei Direct.
Googles KI-Funktionen sind ein Sonderfall
Google sagt, Klicks aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus seien im gesamten Suchtraffic enthalten und erschienen im Suchtyp „Web“ des Leistungsberichts der Search Console. Der Leistungsbericht für generative KI zeigt Impressionen, keine Klicks. Besuche aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus landen also in deinen Google-Gesamtwerten.
Traffic ist nicht Sichtbarkeit
Eine Marke kann in vielen Antworten genannt werden und trotzdem wenige Klicks bekommen, weil die Antwort schon enthält, was der Leser wollte (siehe Zero-Click). Referral-Zahlen sagen dir, wer geklickt hat. Sie sagen dir nicht, in welchen Antworten du genannt wurdest oder an welcher Position. Deshalb misst man Sichtbarkeit, indem man die Fragen direkt stellt, wie beim Prompt-Tracking, und Traffic mit Analyse-Tools. Nutze beides und vergleiche, statt das eine als Ersatz für das andere zu nehmen.
Weiterlesen (auf Englisch): How to track your brand's visibility in AI answers