GEO-Optimierung: so wirst du in ChatGPT genannt
GEO-Optimierung heißt, dafür zu sorgen, dass KI-Assistenten deine Marke in ihrer Antwort nennen. Das gelingt über erreichbare Seiten, einheitliche Fakten und Quellen, die Assistenten zitieren. Hier steht jede Maßnahme mit ihrer Beleglage: was der Anbieter dokumentiert, was eine Studie stützt und was bisher nur eine Vermutung ist.
Aktualisiert
Diese Seite ist die Anleitung zum Machen. Was GEO ist und wie es sich von SEO unterscheidet, steht unter Generative Engine Optimization: Bedeutung. Hier geht es um die Reihenfolge der Arbeit, die Belege dahinter und die Kosten.
Die Maßnahmen im Überblick
Jede Maßnahme trägt eine Evidenzstufe, dieselbe wie in jedem Bericht von Nodpick: A heißt, der Anbieter dokumentiert es. B heißt, ein Experiment oder eine große Studie zu KI-Antworten stützt es. C heißt, es gibt noch keinen dokumentierten oder untersuchten Effekt. Fang mit A und B an.
| Schritt | Stufe | Woher der Beleg kommt |
|---|---|---|
| Erst messen, ob du genannt wirst | Methode | Eigene Fragenliste, siehe unten |
| KI-Crawler zulassen | A | OpenAI-Dokumentation zu den Crawlern |
| Fakten klar und einheitlich darstellen | C | Kein dokumentierter Effekt, vermeidet aber widersprüchliche Antworten |
| Seiten mit der Antwort am Anfang schreiben, mit Zahlen und Quellen | B | GEO-Studie (Aggarwal et al., 2023) |
| Ehrliche Vergleichsseiten bauen | C | Zitierte Seiten enthalten oft Vergleiche, ein Effekt ist nicht belegt |
| Auf den Quellen gelistet sein, die Assistenten zitieren | B | Studie zu KI-Suchantworten (Chen et al., 2025) |
| llms.txt anlegen | C | Kein Anbieter dokumentiert eine Nutzung |
1. Prüfe zuerst, ob du genannt wirst
Ohne Ausgangswert weißt du nach drei Wochen Arbeit nicht, ob sich etwas bewegt hat. Schreib 10 bis 25 Fragen auf, die ein Kunde stellt, bevor er einen Anbieter wählt, ohne deinen Markennamen. Stell jede Frage jedem Assistenten mit aktivierter Websuche, wiederhole sie, weil Antworten schwanken, und halte fest, ob und an welcher Stelle du genannt wirst und wer stattdessen.
Die Fragen kannst du mit dem KI-Fragen-Generator erstellen. Den Ablauf mit Tabelle und Auswertung beschreibt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen, und so messen wir erklärt, warum jede Zahl eine Spanne hat.
2. Lass KI-Crawler rein (dokumentiert)
OpenAI schreibt, dass OAI-SearchBot Websites für die Suche von ChatGPT erfasst und dass Seiten, die ihn ausschließen, in den Suchantworten nicht angezeigt werden. GPTBot sammelt dagegen Inhalte für das Training, ChatGPT-User ruft Seiten ab, wenn jemand im Chat darum bittet. Nach einer Änderung der robots.txt braucht die Suche laut OpenAI etwa 24 Stunden, bis sie sie übernimmt.
# Training sperren, ChatGPT-Suche offen lassen
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /Prüf neben der robots.txt auch Firewall und CDN, denn viele Bot-Regeln dort sperren Crawler, ohne dass es in der robots.txt steht. Der kostenlose KI-Crawler-Checker liest deine robots.txt und zeigt dir für jeden Bot, ob er hineinkommt.
3. Stell Fakten klar und einheitlich dar
Schreib Kategorie, Zielgruppe, Land und Preis als normalen Text auf deine Website, und zwar überall gleich: auf der Startseite, der Preisseite und in jedem Profil. Widersprüche zwischen deinen Quellen machen es einer Antwort schwerer, sich auf dich festzulegen. Strukturierte Daten (Organization, Product) helfen, wenn sie zu dem passen, was die Seite zeigt, und ein Wikidata-Eintrag macht dich als Entität eindeutig (Wikidata im Glossar). Ein Beleg, dass das allein zu Nennungen führt, fehlt. Google schreibt sogar, dass du für die eigenen KI-Funktionen kein besonderes Markup brauchst.
4. Schreib Seiten mit der Antwort am Anfang (untersucht)
Beantworte die Kundenfrage in den ersten zwei Sätzen und belege sie danach: mit Zahlen, Preisen, benannten Quellen. Die GEO-Studie von Aggarwal und Kollegen maß für genau diese Art von Änderung, also Statistiken, Zitate und Quellenangaben, mehr Sichtbarkeit in generierten Antworten. Das gilt unter Laborbedingungen. Ob es für deine Marke gilt, zeigt nur deine eigene Messung vorher und nachher.
5. Baue ehrliche Vergleichsseiten
Käufer fragen nach „X Alternativen“ und „X vs. Y“, und die Quellen hinter diesen Antworten sind oft Vergleichsseiten. Eine Seite, die sagt, für wen welches Produkt passt, mit Preistabelle und Prüfdatum, bietet einer Antwort etwas Konkretes. Belegt ist der Effekt nicht, deshalb Stufe C. Wie so eine Seite aufgebaut ist, steht in Vergleichsseiten, die KI-Assistenten zitieren.
6. Lass dich auf den Quellen listen, die Assistenten zitieren (untersucht)
Eine große Studie zu KI-Suchantworten fand, dass die Assistenten überwiegend Drittquellen zitieren, nicht die Website der Marke selbst. Bei Fragen wie „beste Tools für X“ sind das Bestenlisten, Bewertungsportale, Verzeichnisse und Fachmedien. Sieh dir an, welche Domains zu deinen Fragen zitiert werden, und sorge dort für einen korrekten, aktuellen Eintrag oder eine ehrliche Besprechung. Das ist die Arbeit, die klassische SEO-Berichte nicht zeigen.
7. llms.txt: optional und ungetestet
Eine llms.txt kostet eine halbe Stunde. Dass ein Assistent sie nutzt, dokumentiert kein Anbieter, und Google schreibt, dass die Google-Suche sie nicht braucht. Mach sie, wenn du die Zeit hast, aber nach den Schritten 1 bis 6. Vorlage und Details: llms.txt erstellen.
Was GEO-Optimierung kostet
- Selbst machen: kostet Zeit und eine Tabelle. Die Messung von Hand wird ab drei, vier Assistenten und wiederholten Fragen mühsam.
- Mit Tool: Nodpick misst jede Woche. Starter kostet 49 € netto im Monat (1 Marke, 25 Fragen), Growth 129 € (3 Marken, 70 Fragen), Agency 399 € (15 Marken, 220 Fragen). Jeder Plan fragt dieselben sechs Engines, bei jährlicher Zahlung zahlst du 10 Monate. Die Details stehen auf der Seite Preise.
- Umsetzen lassen: Website-Audit 490 €, Fix-Sprint 1.490 €, laufende Betreuung ab 990 € / Monat, alles netto. Du bekommst zuerst ein Angebot (Umsetzung).
Wie lange dauert es?
Einen Termin kann dir niemand versprechen. Eine robots.txt-Änderung wirkt laut OpenAI nach etwa 24 Stunden, neue Einträge auf Bewertungsportalen und in Bestenlisten brauchen deutlich länger, weil sie von Dritten abhängen. Plane in Wochen und bewerte den Trend, nicht einen einzelnen Tag. Ändere pro Woche nur eine Sache und notiere sie, sonst weißt du nicht, was gewirkt hat.
GEO-Optimierung für WordPress, Onlineshops und lokale Unternehmen
WordPress: Viele SEO-Plugins erzeugen robots.txt und Schema-Markup. Schau nach, was sie wirklich ausgeben, bevor du etwas ergänzt, und prüf die Datei mit dem Crawler-Checker.
Onlineshops: Käufer fragen nach konkreten Produkten und Preisen, und Marktplätze und Vergleichsartikel werden oft statt des Shops genannt. Mehr dazu unter KI-Sichtbarkeit für Onlineshops.
Lokale Unternehmen: Antworten stützen sich auf Verzeichnisse, Karten und Bewertungen. Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Öffnungszeiten sind der erste Schritt, siehe KI-Sichtbarkeit für lokale Unternehmen. Für Software-Anbieter gibt es KI-Sichtbarkeit für SaaS.
Du willst wissen, wo du heute stehst? Der Gratis-Check zeigt, ob ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude deine Marke nennen und wer stattdessen vorkommt.
Häufige Fragen
Ist GEO-Optimierung dasselbe wie SEO?
Nein, aber sie baut darauf auf. Crawlbare, nützliche Seiten entscheiden weiter, welche Quellen abgerufen werden. Google schreibt, dass Optimierung für die generative Suche weiterhin SEO ist. Neu ist das Ziel: genannt werden statt nur gelistet. Den Unterschied erklärt der Ratgeber Was ist GEO?.
Brauche ich eine Agentur für GEO-Optimierung?
Nicht zwingend. Die Schritte 1 bis 6 kannst du selbst gehen. Eine Umsetzung lohnt sich, wenn dir die Zeit fehlt oder dein CMS Änderungen erschwert. Frag dann nach festem Umfang und festem Preis, und nach einer Messung vorher und nachher.
Kann ich mir Empfehlungen in ChatGPT kaufen?
Nicht als Platzierung in der Antwort. Sei skeptisch bei jedem, der eine Nennung garantiert. Beeinflussen kannst du den Zugang für Crawler, klare Fakten und deine Präsenz auf den Seiten, aus denen die Antworten entstehen.
Wie messe ich, ob GEO-Optimierung wirkt?
Stell vor und nach einer Änderung dieselben Kundenfragen in jedem Assistenten, wiederhole sie und vergleiche, wie oft und an welcher Stelle du genannt wirst. Achte auf die Schwankung: Ein paar Punkte Bewegung sind normal. Die Methode steht im Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen.